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淘寶大搞短視頻 “雙雄”會增員為“三雄”嗎?

  看樣子,淘寶想當短視頻“第三雄”了。

  事情是這樣的,有消息顯示,手機淘寶“猜你喜歡”入口預計將在10月全部切換為短視頻,部分類目的商家短視頻數量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。

  據一些商家透露,今年3月,淘寶小二就在找各類目的TOP商家一對一地做站內短視頻。

  拿著雙十一來作為激勵商家的“撬點”,淘寶對短視頻的態度非常認真了。

  短視頻與電商的結合無疑是強強結合,過去這場結合的主要表現形式是,短視頻巨頭和電商巨頭聯手。但如今,但二者的融合方式正逐漸發生變化,抖音和快手都在自建電商,不再甘于只為電商巨頭導流,電商巨頭也不愿只做個貨架。

  從電商基底開拓內容場景,淘寶直播已經證明了淘寶的能力,現如今又要拓展短視頻業務,淘寶能成為抖音和快手這對“短視頻雙雄”之外的第三極嗎?

  淘寶的短視頻之路

  事實上,淘寶的短視頻野心早就種下了。如果要找個確切的時間點,2018年5月非常適合。

  當時,在淘寶商家大會上,當時還是淘寶總裁的蔣凡在現場表示:“淘寶90%的內容將屬于視頻”。

  當時淘寶就已經壓準了一個方向:邊看邊買模式將是未來幾年消費者的常規購物習慣。在這一方向的明確,是淘寶在短視頻的一系列試水探出來的:

  2016年,手淘在首頁推出淘寶二樓,上線短視頻節目《一千零一夜》;

  2017年,手淘首頁“猜你喜歡”右邊新增“發現”版塊,專門做短視頻內容;

  2018年,淘寶將首頁“愛逛街”頻道改名為“哇哦視頻”,成為淘寶短視頻的內容中臺。

  這一年,有淘寶短視頻基地的負責人表示,“短視頻是新一代電商發展的核心位置,淘寶對其流量的傾斜扶持越來越重。”

  原因很簡單,淘寶想要鞏固電商優勢,就需要持續的流量以及更多的用戶時間,而內容是非常重要的引流和留存手段。而內容種草能夠幫助平臺提升LTV(用戶生命周期價值),當用戶在看短視頻、直播等內容時,可能會被種草并產生額外的購買行為。

  已經將直播做成了NO.1后,短視頻成了必須補齊的短板:和直播相比,短視頻更為碎片化、傳播性更強,符合當下用戶注意力碎片化甚至粉末化的趨勢。

  于是,去年雙11之前,微淘進行了全新升級,新增了“上新”“種草(圖文內容)”“直播”“視頻”和“買家秀(圖文內容)”多個版塊,覆蓋多個場景、多種內容類型的種草。今年,微淘取消了“買家秀”和“視頻”版塊,而原來的“種草”頁面從圖文內容轉變為視頻內容。淘寶特價版底部菜單欄新增短視頻頻道“看看”,與直播和關注頻道并列。

  在今年天貓618倒計時,阿里媽媽旗下的淘寶/天貓直通車上線了“V視頻” 創意功能,商家的寶貝可以用短視頻的形式呈現在手淘搜索頁了。換言之,淘寶首頁搜索為短視頻打開了流量大閘。

  經過一系列的更新,淘寶的短視頻陣地實現了,公域和私域的陣地劃分和結合。

  公域流量:微淘的“發現”以及首頁“猜你喜歡”、購后“猜你喜歡”等;

  私域流量:包括商家的店鋪主圖、主頁、群聊、客服等。

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