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西安簽千人地推團隊 租萬平米倉 多多買菜“舍命狂奔”

  卯上勁了。就是不知道主要對標的是美團優選,還是興盛優選。

  拼多多的社區團購業務——多多買菜,昨天進入了西北市場,開團西安、咸陽。

  有市場人士告訴《商業觀察家》,多多買菜的打法粗暴兇殘。

  “它們直接在西咸新區(可輻射西安、咸陽兩地)租了安博中國近萬平米的高標倉,簽約西安本地4家地推公司近1000人團隊,進入西安第一天就能開500人團。”

  這就是大資本才能玩的游戲了。

  在美團優選宣布為期3個月要實現的“千城”計劃,興盛優選對外宣稱全國日均訂單達到800萬單,2020年GMV要實現400億目標之下,拼多多也沒閑著,其社區團購業務在上線一兩周后就鋪了4座城,看起來,年內也是要往覆蓋全國方向走的。

  由此,這成了一場競速賽。在資本的助推下,就看誰能更快做出規模門檻了。

  西安

  多多買菜在西安經營的商品品項數40多支,與其早前在武漢的經營差不多。商品結構上,仍是以生鮮快消日百的標品品類為主。

  不過考慮到多多買菜租了一個這么大的倉,其未來可能是要持續擴品的。有可能與興盛優選等類似,未來會做一個超市整體線上化。

  當下市場,疫情加速了中國消費零售市場的線上化、數字化發展,因為消費者受疫情因素影響減少了外出頻次,及更多中老年顧客學會并習慣線上購物,這導致新一波線上化樂觀情緒來臨,進而產生了新一輪資本潮。

  樂觀到什么程度?

  美團投資的生鮮便利店——肉聯邦,其創始人陳生曾對周邊人群判斷說,未來3年,生鮮消費50%會在線上。興盛優選的重要投資者朱嘯虎則在朋友圈中稱,中國電子商務的滲透率很快會超過60%。

  由此,一片樂觀情緒之下,社區團購登臺了。

  憑借在剛需高頻生鮮快消業務領域,建立的流通效率和相對快遞電商更低的履約成本,以及這背后對應的買菜主力人群——中老年顧客,尤其是生活節奏慢、價格敏感度高的低線市場中老年顧客的適用性,能優化履約成本和流量成本的社區團購迎來了大資本的紛紛入場。

  看起來,社區團購就是未來生鮮線上化的重要平臺,社區團購將是電商對中老年顧客滲透的主力。各路資本、平臺似乎要在這個領域砸出一個大市場。

  “五環外”的拼多多當然不能錯過。

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