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趣頭條發展特色內容生態,滿足新興市場用戶差異化信息需求

  當前,我國低線城市、縣域鄉鎮等新興市場人群規模已超6億,且移動網絡用戶占全國總網民的半數以上。

  隨著其生活消費水平不斷提高,他們的消費升級需求不斷凸顯,成為新一輪消費升級的中堅力量。“下沉”成為各大企業獲取流量增量、尋求新市場機會的重要來源。以互聯網巨頭為代表的先行軍紛紛布局,制定不同策略滿足新興市場不同層面的需求。

  面對巨大人口紅利的新興市場,如何下好“先手棋”?通過大量的調研走訪,劉安逸了解到,盡管信息流發展了很多年,但在三四五線以及更下沉的地方,仍然存在智能手機普及率不高,用網成本受限,娛樂資源匱乏等問題。

  趣頭條自2016年6月創立以來,僅用了27個月,就實現了在美國納斯達克敲鐘,迎來了高光時刻。2018年9月,這個成立僅2年3個月的移動資訊APP,不但成為資本競相追逐的寵兒,更是創造了商業奇跡。

  回顧創業之初,巧辟蹊徑的趣頭條,創立了積分運營體系招攬新客,通過培養用戶閱讀習慣及行為轉化,最大化提升用戶活躍度;針對三線以下城市用戶更關注娛樂、健康養生等內容,趣頭條主打差異化競品模式,覆蓋更多的年齡段及文化層次人群。

  從0到1,堅持技術創新,崇尚算法和大數據力量的趣頭條,逐漸從單一資訊產品逐步發展為特色內容生態,涵蓋資訊、網絡文學、視頻、直播、小游戲多種業務。

  截至一季度末,趣頭條平臺日均閱讀PV 7.9億,環比增長10%,日均互動率19.85%,環比增長89%,其中小視頻日均閱讀PV 2.53億,環比增長41%,日均互動數據環比增長達66.2%。

  內容質量的提高帶來了用戶粘度和相關閱讀數據的提升,這是一個非常好的趨勢,說明了趣頭條的用戶不再只為金幣而來,開始被趣頭條上豐富有趣的內容吸引。

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