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金價持續上漲,對珠寶企業真的是件好事嗎?

  在外界看來,金價不斷攀升對于珠寶企業來說應該是利好的消息,但在行業內卻引發不少“哀嘆”,業界專家建議,無論金價是漲是跌,投資者都需冷靜應對,需真正理解黃金投資的特點,保持謹慎、理性投資態度。

  “現在金價多少錢一克”“這條項鏈是不是足金的”“金價會不會跌”……8月底,重慶大渡口區九宮廟商圈的眾多金店里,幾位消費者圍在一起討論著黃金價格的走勢問題。

  眼下,黃金再次成為金融市場的焦點。自今年3月以來,黃金的價格持續上揚,截至8月上旬,現貨黃金價格漲至2049.9美元/盎司,保持了9年的黃金歷史最高價再次被刷新。

  金價持續上漲,這對珠寶企業和整個消費市場帶來怎樣的影響?為此,記者展開了調查。

  暴漲卻讓企業犯難

  “這波漲勢確實讓我們始料不及。”面對記者的問題,珠寶品牌鴛鴦金樓重慶品牌運營中心負責人翁得權坦言,“沒想到這么猛。”

  從業多年的翁得權談起今年的行業現狀表示,年初突如其來的疫情讓整個市場錯過了春節的“黃金周”,好不容易盼來復工復產,連續上揚的金價走勢又對市場零售造成了極大沖擊。

  然而,在外界看來,金價不斷攀升對于珠寶企業來說應該是利好的消息,又怎么會引來行業內“一片哀嘆”呢?金價持續上漲對珠寶企業真的是件好事嗎?

  重慶市金銀珠寶飾品行業協會秘書長曾令維解釋道,“金價上漲對于存貨較多的珠寶公司是一個利好消息,這代表著即使沒有銷售利潤,整體存貨金額也在增長,但是金價持續上漲,同樣會降低很多消費者的購物欲望,導致銷售同比大幅下降,使得珠寶公司只是賺到溢價而已,沒有好的銷售就沒有可觀利潤提現。”

  記者注意到,今年6月,珠寶企業周大福在發布的財報中提及,“公司營業額受疫情、國際金價飆升等因素的影響,壓抑了黃金產品的零售需求。”而由中國黃金協會發布的《中國黃金年鑒2020》同樣指出,2020年預計黃金均價將同比大漲22%。

  “銷售肯定會受到制約。”翁得權說,春節和國慶是珠寶企業每年固定的兩個銷售“黃金節點”,但今年的形勢極為特殊,“馬上到來的國慶節會不會有所起色,我們身為從業者也只能伺機而動”。

  前不久,鴛鴦金樓推出“彩寶系列”產品,嘗試發掘新的產品屬性,開辟新的營銷道路。“通過差異化的產品來增加市場消費點。”翁得權告訴記者,企業還加大了促銷活動,所做的一切都是為了降低金價暴漲對企業引發的不利影響。

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