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C&A也退出中國了,國際服裝品牌該怎么“活”

  在新冠肺炎疫情的影響下,今年C&A、Forever 21等國際服裝品的銷售一片慘淡,退出中國市場、業績持續虧損、大面積關店等消息不絕于耳。為緩解疫情帶來的負面影響,國際服裝品牌到底應該如何“自救”?

  經營不善 國際品牌“敗走”

  日前,快時尚品牌C&A發布公告稱,其中國業務出售工作已經完成。該品牌董事會主席表示,中國市場曾是C&A品牌重要的銷量增長市場,但由于中國市場較為復雜,且考慮到疫情對零售行業的影響,C&A選擇出售中國業務并撤離出中國市場。

  C&A進入中國市場已有13年。相比其他快時尚品牌,其擴張速度較慢。截至目前,該品牌在中國僅剩約60家門店,而其天貓旗艦店的粉絲數量也僅有558萬人左右,遠低于優衣庫、H&M、Zara等品牌,市場知名度相對較低。如今,宣布退出中國市場后的C&A雖對外表示目前尚未有債務,但僅剩歐洲市場的它未來發展前景依舊嚴峻。

  除了C&A,2020年6月,潮牌極度干燥(Superdry)對外表示提前終止與中國赫基國際公司的合作關系,收回對中國業務的控制權,自7月起將關閉所有銷售渠道。據悉,該品牌在中國市場持續虧損,經營壓力大,再加上疫情的影響,難逃“敗走”的結局。

  實際上,近兩年不斷有一些國際服裝品牌“敗走”中國市場。2018年8月,被譽為“英國高街鼻祖”的快時尚品牌Topshop宣布終止中國業務;2018年年底,英國街牌New Look中國門店全部關門;2019年,快時尚品牌Forever 21作別中國市場。如今,疫情加快了經營不善品牌的撤退速度。

  持續虧損 品牌危機加深

  截至目前,多家國際服裝品牌發布了階段性業績報告,快時尚品牌、牛仔品牌以及潮牌均出現虧損。作為快時尚行業的領頭企業,優衣庫的業績也不容樂觀。在截至5月底的第三財季內,優衣庫母公司迅銷集團營業收入約219.34億元,同比下降36%;凈虧損高達6.4億元。盡管該集團表示,在部分地區疫情緩和后,日本優衣庫、GU品牌業績有所回升,大中華地區優衣庫實現收益,但由于前三財季的影響,公司預計第四財季仍有追加虧損的風險。目前,迅銷集團已經下調了全年度業績預測的多項指標。

  在疫情期間,Zara也頂不住了。2020年第一財季報告顯示,Zara母公司Inditex集團銷售額僅為266.44億元,同比下降44%;凈虧損33.02億元,這也是該集團有史以來的首次季度虧損。

  H&M在2020年前六個月的銷售額同比下降23%至634億元左右,僅第二財季就虧損50.47億元。Gap三個月的虧損額高達4.23億元。

  牛仔巨頭Levis和Lee同樣沒有逃過虧損的命運。2020年第二財季,Levis銷售額僅為34.93億元,同比下跌62%;凈虧損了25.52億元。而Lee母公司Kontoor Brands在上半財年內的銷售額下滑32%至58.27億元,凈虧損了2.46億元。

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